"Sok marketingszakértő életében jelent majd igazi újdonságot, hogy az internetes hirdetések növekedési lassulásának köszönhetően jövőre, most először, a leggyorsabban növekvő hirdetési csatorna egy nem digitális megoldás lesz – ennek legnagyobb bizonyító tényezője, a mozik tartós közönségvonzó és érzelmi ereje. ( A teljes cikk angol nyelven ITT olvasható)

Az elmúlt évtized legjelentősebb ereje, az internetes hirdetés növekedése végre lassulóban van, üzeni a Zenith legutóbbi Advertising Expenditure Forecast előrejelzése. Miközben az internetes reklámokra fordított kiadások 2018-ban 17%-kal nőttek, az előrejelzések szerint ez a növekedés idén már csak a 12%-ot éri el, 2021-re pedig a globális növekedési ráta várhatóan 9%-ra csökken.

A legnagyobb és legrégebbi képernyő, amely alig változott valamit az elmúlt évszázadban, most erősebb, mint valaha.

Nem mellékes, hogy a 9%-os éves növekedési ráta csakis a digitális marketing területén számít kudarcnak. Habár a Zenith lassulást jelez, 2021-re az internetes reklámozás a globális költségvetéseknek több mint 50%-át fogja elnyelni így is.

A mozi megfelel a márkák kulcsfontosságú igényeinek

A mozi, a mozgókép nagy öregje újra fénykorát éli. A Zenith becslése szerint a mozis hirdetések 12%-kal növekednek majd 2020-ban.

Sikere legfeljebb addig meglepő, amíg komolyabban elgondolkodunk az iparágat napjainkban foglalkoztató kérdéseken. Nézzük meg a hirdetők által támasztott számos követelmény közül az öt legkiemelkedőbb szempontot.

• Elsősorban márkabiztonságot keresnek, és annak a biztos tudását, hogy marketing jellegű anyagaik milyen médiában fognak megjelenni, és milyenben nem.
• Másodsorban régóta tartja magát a nézet, hogy nem minden néző valóban az. Ugyan mindenki a megtekintésekért fizet, sok hirdető mégis csak botokat, kínai klikkelőmotorokat és a weboldal aljára kerülő, soha senki által meg nem tekintett tartalmat kap a pénzéért.
• Harmadjára a hirdetők megunták a szlogent, hogy a jövő a televíziózásé. Az odafigyelést igénylő, közösségi moziélményt kínáló nagyképernyők továbbra is a legkiválóbb megoldást jelentik a tekintet bevonzására.
• Negyedszerre az a tény, hogy huszadik századi társaikhoz képest a fiatalok körében erőteljesen lecsökkent a tévézés iránti igény, egyre fontosabbá teszi a fiatal közönség elérését.
• És végül ott a hosszúságra vonatkozó követelmény. Minden jól képzett marketingszakember ismeri Peter Field és Les Binet ajánlását a hosszú, illetve rövid időintervallumra szóló kiadások 60/40 arányú megoszlásról, de rendszerint annak a közelébe sem ér. Az ötödik cél tehát az, hogy több pénzt fordítsanak a nagyméretű, érzelmes márkaépítő folyamatokra.

Ennek az öt szempontnak a szem előtt tartásával egyértelművé válik, hogy miért jelent a mozi olyan páratlan lehetőséget a jövőbeni hirdetési befektetések terén. Ez egy olyan hirdetési közeg, amely túlnyomórészt a fiatalokat vonzza be, akik szó szerint fizetnek azért, hogy lássák a hirdetési tartalmakat, és egy falméretű képernyőt bámulnak megigézve egy elsötétített helyiségben. Kétségkívül ez a leginkább közösségi, legtöbb érzelmet felkavaró, leghosszabb hatású álomgyár mind közül, miközben egyúttal ez az egyetlen olyan médiakörnyezet, amelyet a hirdetők bizonyosan előre kiismerhetnek.

Vegyünk egy további tényezőt, a közönség növekedését. Hiába hadonászik az elködösült tekintető rajongók népes hada az okostelefonjával, és tesznek úgy, mintha az jelentené a videózás jövőjét, hiába vált kordivattá a programozott és valós idejű hirdetésvásárlás és hiába öntik a pénzt a szelektív targeting és a személyre szabás fejlesztésébe, a mozik közönsége egyre növekedik. A legnagyobb és legrégebbi képernyő, amely alig változott valamit az elmúlt évszázadban, most erősebb, mint valaha...

Tavaly az Egyesült Királyságban több mint 177 millió ember ment moziba, –hogy olyan filmeket nézzenek, mint az Oroszlánkirály, a Toy Story 4 vagy minden idők legnagyobb kasszasikere, a Bosszúállók: Végjáték, és minden esély megvan rá, hogy az idei év is ugyanilyen erős legyen. Valójában a mozik látogatottsága az 1980-as évek óta fokozatosan növekszik. A tévé, a videomagnó, a DVD, a digitális videó és legújabban a streaming szolgáltatások minden sikere ellenére a mozi változatlanul bevonzza a közönséget.

Hiba volna, ha a hirdetők nem csapnának le erre a lehetőségre. Közismert, hogy a CPM értéke a mozik esetében a legmagasabb – ezer főre számítva egy 30 másodperces reklám ára 40 font körül alakul. Ez több mint ötszöröse a tévében vagy a Facebook-on közzétett hirdetésekének, viszont a prémium árkategória páratlan előnyökkel is jár.

Talán soha nem érte meg jobban a létező legnagyobb képernyőre költeni, mint most, a megbízhatatlan adatok, a figyelmetlen közönség és a parányi képernyők korában."

A magyar mozipiaci aktualitásokról érdeklődj az [email protected] címen.

Forrás: https://www.marketingweek.com/mark-ritson-cinema-advertising/