Mi a közös a mozi reklámozásban és a Forma–1-ben?

Egy olyan világban, ahol a fogyasztók figyelméért folytatott küzdelem a Forma–1-es versenyhez hasonlít, a mozi valami olyat kínál, amit egyetlen más média felület sem: teljes fókuszt, erőteljes érzelmeket és a legmagasabb minőségű üzenetátadást. Bár a mozi reklámozás csupán kis szeletét képviseli a teljes médiamixnek, mégis kulcsszerepet játszhat egy kampány lezárásában vagy megerősítésében. Ezt kutatások is alátámasztják, akár a megjegyezhetőség, akár az érzelmi hatás tekintetében.

A mozi a jól felépített, integrált médiamix alapvető része. Azok a szakemberek, akik dolgoztak már különböző médiumokkal – rádióval, közterületi reklámmal, televízióval vagy digitális csatornákkal – jól tudják, hogy mindegyik médium más-más szerepet tölt be. A televízió és a rádió gyors elérést épít, az internet és a közterület a széles elérés mellé precíz célzást is kínál… a mozi viszont egyedülálló befogadási környezetet nyújt. A moziban nincs második képernyő, nincs figyelemelterelés, nincs márkabiztonsági kockázat. A kreatív tartalom nagy vásznon jelenik meg, csúcsminőségű hanghatásokkal kísérve, és a néző teljes figyelmével éli meg a vetítést – épp úgy, ahogy azt az ügynökség eredetileg megálmodta.

A mozi reklám nagyfokú megjegyezhetősége nem csupán megérzés, hanem mérésekkel is igazolt tény. Az NCM Lumen (Egyesült Királyság) egyik kutatása – amely a nézők pupillatágulását mérte – a legnagyobb figyelmet a mozi hirdetések közben mutatta ki, összehasonlítva a lineáris televízióval és a Connected TV-vel. Figyelemre méltó, hogy már 1%-os figyelemnövekedés is 1%-kal nagyobb márkafelidézést és választást eredményez. A hirdetők gyakran döntenek hosszabb, 60 másodperces mozi spotok mellett is, tudva, hogy ezeket még jobban befogadja és megjegyzi a közönség.

Egy másik kutatás – ezúttal a Pearl & Dean-től – a hirdetések által kiváltott tudatalatti érzelmi reakciókat vizsgálta három médiumon keresztül: mozi, Facebook és YouTube. Az eredmények? A mozi váltotta ki a legerősebb érzelmi reakciókat, és ez volt az egyetlen média platform, amely képes volt előidézni a „libabőr effektust”. Ez a mély elköteleződés valódi bizonyítéka, amely közvetlenül eredményez hatékony márkakommunikációt.

A mai közönség „görgetési” módban fogyasztja a tartalmakat – a reklámok széttöredezve, néma üzemmódban, csupán pár másodperc erejéig jelennek meg. Ezzel szemben a moziban a hirdetés teljes egészében, megszakítás nélkül, tökéletes hang- és képi élménnyel jelenik meg. Sok hirdető csak akkor érti meg igazán a saját kreatívjának erejét, amikor azt a mozi vásznon látja viszont a végső jóváhagyás során. Ott a hang és a kép teljes spektrumon működik, és az üzenet pontosan úgy jut el, ahogyan azt a kreatív ügynökség, a produkciós csapat és a stratégiai osztály megálmodta.

Bár a mozi reklám piaci részesedése viszonylag kicsi, az ereje nem a mennyiségben, hanem a minőségben rejlik. Egy olyan időszakban, amikor minden másodpercnyi fogyasztói figyelem kincset ér, a mozi az egyik legértékesebb eszközzé válik a marketingesek „box kiállásában.” Ez az egyetlen médium, amely teljes figyelmet, zavartalan élményt és erőteljes érzelmeket kínál – mindazt, amire egy hatékony és hatásos márkakommunikációnak szüksége van.

Forrás:
https://www.ncm.com/attention-report
WARC,The Brand Benefits Study Source: MRS Awards, Finalist, MRS Award for Media Research, 2019