A Digital-Media Hungary! - 2025. május 13-14. konferencián nagy örömmel hallgattuk a Kantar Hoffmann legfrissebb, független kutatását, amely a reklámfelületek hatékonyságát vizsgálta a befogadás/észlelés aránya, vagyis az Advertising Equity szempontjából.

Miért működik annyira jól a mozi, mint reklámfelület?

A válasz a kutatási adatokból is egyértelműen látszik: a mozi reklám vezeti az Advertising Equity rangsort, 72-es értékkel – messze megelőzve minden más médiumot.

Az "Advertising Equity", magyarul „befogadás/észlelés aránya”, egy médiahatékonysági mutató, amely azt méri, mennyire fogadják el vagy észlelik pozitívan a fogyasztók az adott médiumban megjelenő reklámokat. Ez nem pusztán az elérésről szól, hanem a reklám üzenetének befogadási minőségéről és a médium iránti bizalomról is.

A mozi 72-es értéke azt mutatja, hogy a moziban megjelenő reklámokat a nézők nemcsak észlelik, de szívesen is fogadják – ezáltal a mozi az egyik leghatékonyabb reklámközeg a márkaépítés szempontjából.

Mit jelent ez a hirdetők számára?

• A mozi nem csupán egy "különleges alkalmakra" fenntartott hirdetési forma, hanem stratégiai eszköz lehet egy átgondolt, márkaépítő kommunikációban.

• A mozis környezetben elhelyezett reklámok emlékezetesebbek, elfogadottabbak, és érzelmileg jobban bevonják a nézőt – különösen igaz ez a prémium vagy életstílus-orientált márkák esetében.
  

• A kutatás arra is rávilágít, hogy érdemes újragondolni a médiamixet, és nagyobb szerepet adni az olyan felületeknek, ahol nemcsak elérjük a fogyasztót, de minőségi módon is tudunk vele kapcsolatot teremteni.