A 2018 áprilisi Kreatív magazinban olvashattok arról milyen hirdetők és áramlatok mozgatják mostanság a szeleket a mozis reklámok ritkán taglalt piacán. (Kreatív magazin 2018.4.szám 54-57.oldal) Szeretnénk megosztani veletek a cikkből néhány kiemelt gondolatot, melyre nagyon büszkék vagyunk.
“Szépen pörög a mozis reklámpiac az elmúlt években. A reklámtorta egy kicsi, de évek óta növekvő szeletéről van szó, ahogy a moziba járók száma is emelkedik. A mozis reklámköltés a Magyar Reklámszövetség adatai szerint 2014-ről 2015-re jelentős, 20 százalékos növekedést ért el, majd egy évvel később még nagyobbat, 50 százalékot emelkedett, és az idén közzétett 2017-es reklámtorta adatok is mutatnak egy 4 százalékos emelkedést.Hogy a mozi, mint reklámhordozó, jól szerepel mostanában, ahhoz az is hozzájárul, hogy 2009 óta minden évben nőtt a mozik látogatottsága, 2009-16 között összesen 50 százalékkal, a tavalyi év is növekedést hozott, csak a Star Warsra közel 750 ezer jegyet adtak el, és a 452 ezer eladott jeggyel hatalmasat szólt a magyar Kincsem is.”
A cikkben továbbá részletesen megtudhatjátok a Magyar Filmforgalmazók egyesülete által készített 10 legnézettebb mozifilm rangsorát 2017-ben, valamint a Kantar Media alapján nyilvánosságra hozott listaáras mozis költéseket 2013-2017-ig.
- A reklámszpot látványos a vásznon
Czibik Tibor, az OMD senior médiatervezője elmodása alapján „Az elmúlt években a Star Wars filmekhez kapcsolódóan futtattunk egy-egy év végi kampányt a Renault-nak a film előtti speciális blokkban. Ez egy nagyon sikeres franchise, tudjuk, hogy időben teljesülni fog az a kontaktusszám, amit az ügyfél szeretne. A mozivászon egy látványos felület, egy autómárkának különösen alkalmas imázsépítésre. A korábbi években dolgoztam dezodormárkán is, amelynek A szürke ötven árnyalatához kapcsolódóan futott a kampánya. Vannak olyan filmek, amelyeknek jól meghatározható a célcsoportja, ami nekünk nagy segítség.”
Kiss Zsuzsanna,a Cinema City/New Age Advertising médiaértékesítési igazgatója szerint: „Az inkább férfiakat célzó márkáknak nagyon beválnak a szuperhős és képregényfilmek, a női célcsoportok elérésében pedig a vígjátékok szoktak legjobban teljesíteni. A márkák viszont próbálnak távol maradni a vértől, emiatt direktben horrorok mellé ritkán kérnek megjelenést. Nemzetközi szinten akadt jó néhány ötletes márkaaktivitás a tavalyi év sikerhorrorjához, az Az-hoz kapcsolódóan, mert a fiatal célcsoportokat jól el lehet érni ezzel a műfajjal.
Jó kiindulópont a termékmegjelenítés
Már a mozifilmek trailereiben figyeljük, hogy mely márkák jelennek meg az adott filmben, és így keressük meg az itthoni marketingeseket. Ha az adott márka hazai képviselője látja, hogy a külföldi központ már megjelent moziban, akkor, még ha nem is tervezett az adott időszakban moziban költeni, legalábbis elgondolkodik rajta.
A filmtekercs kora lejárt
Kétféle árazást használunk: van egy időszak alapú és egy kontaktus alapú, melynél minden egyes eladott jegyet auditálva elszámolunk a hirdetők felé. A vásznon nincs exkluzivitás, függetlenül attól, hogy mely márkákkal vagyunk szerződésben az off screen megjelenésekben, teremszponzorációban, vagy épp a büfé kínálatában, a konkurenciáik is megjelenhetnek a filmek előtti reklámblokkokban. Régen a reklám is filmtekercsről ment, ma már mindent digitálisan vetítünk, emiatt rugalmasabb és olcsóbb a rendszerünk, gyorsult a reklámok gyártási folyamata is.”
Teljes cikkért katt ide: Kreatív magazin 2018.4.szám 54-57.oldal
