Kino to idealne miejsce, aby skutecznie dotrzeć do Gen Z i zostawić po sobie pozytywne wrażenie.

Własne obserwacje oraz liczne raporty wskazują na dokuczliwy problem dotyczący marketerów. Jesteśmy nieustannie rozpraszani, a nawet przytłaczani treściami. KINO na tle innych mediów wyróżnia się, przyciągając uwagę wysokiej jakości treściami premium.

Młodsi odbiorcy oceniają kino, jako najbardziej rozrywkowy i wysokiej jakości kanał reklamowy. Kino tworzy niezapomniane doświadczenia, które rezonują w widzach na poziomie emocjonalnym. Sala kinowa zapewnia przestrzeń do koncentracji uwagi. Jest miejscem w którym odbiorcy mogą się w pełni zaangażować. To z kolei stanowi istotną zmienną dla marek, które chcą przebić się przez szum, czy wręcz chaos informacyjny.

W sali kinowej nie mamy możliwości pomijania reklam lub wykonywania jednocześnie zbyt wielu rozpraszających nas czynności, co sprawia, że każdy przekaz jest dostarczany w całości oraz maksymalizuje oddziaływanie treści dotyczących marki.

Młodsi widzowie doceniają kino jako medium

Spośród wszystkich kanałów medialnych kino konsekwentnie zajmuje najwyższe miejsce pod względem, wartości, jaką stanowią warunki odbioru, czy też percepcja reklam, szczególnie wśród młodszych odbiorców. Młodsi widzowie doceniają , wolną od zakłóceń przestrzeń i mniej inwazyjne środowisko.. To tworzy pozytywne i otwarte nastawienie, które pozwala reklamie na głębszy rezonans. Reklamy są nie tylko oglądane, ale także pozytywnie odbierane, dzięki czemu kino jest nieocenione w budowaniu pozytywnego postrzegania i wspieraniu długoterminowej lojalności.

W przypadku kampanii, opierających się w dużej mierze na telewizji, kino wnosi znaczną wartość dodaną, angażując 14% widzów spoza telewizji, tych do których trudno jest dotrzeć za pomocą tradycyjnych strategii nadawczych.

W przypadku kampanii cyfrowych (w tym wideo online, media społecznościowe i BVOD) kino zapewnia dodatkowy zasięg. Dociera do 12-13% osób, które nie korzystają z platform społecznościowych i VOD. .

Kino wypełnia lukę w media mixie o dodatkowy unikalny zasięg (3,6%), niedostępny ani telewizji, ani platforma cyfrowej. Podkreśla to rolę kina, jako strategicznego boostera., oferującego środowisko wolne od zakłóceń.

Kluczowe pozytywne aspekty kina jako medium reklamowego

• Wysoka skuteczność w angażowaniu Gen Z:
  Kino to prawdopodobnie jedno z niewielu miejsc, w którym przez minimum 1 godzinę a często nawet przez blisko 2 godziny jesteśmy skupieni tylko na jednym ekranie. Co ważne nie jest to ekran naszego smartphone’a.
  Sala kinowa to miejsce wolne od rozpraszaczy, gdzie uwaga widzów jest w pełni skupiona na wielkim ekranie, co w efekcie również maksymalizuje wpływ treści reklamowych i przekazu dotyczącego marki. Jest to szczególnie ważne, gdy walczymy o uwagę młodego widza, który unika reklam.
• Unikalny zasięg:
  Kino świetnie uzupełnia inne kanały, zwiększając zasięg i skuteczność kampanii. Działa synergicznie z innymi kanałami, takimi jak telewizja i media cyfrowe, uzupełniając luki w dotarciu.
  Kino dociera do unikalnych segmentów publiczności zgodnie z zasadą 40/30/20. Około 40% zasięgu kina to osoby rzadko oglądające telewizję, 30% to osoby mniej aktywne w mediach społecznościowych, a 20% to unikalni odbiorcy niedostępni ani poprzez telewizję, ani poprzez media cyfrowe.
• Najwyższy wskaźnik "ad equity":
  Kino osiąga najwyższy wskaźnik "ad equity" wśród młodych odbiorców, co oznacza, że reklamy w kinie są bardziej pozytywnie odbierane i postrzegane jako mniej inwazyjne. Kampanie pozytywnie odbierane są (siedmiokrotnie) wielokrotnie(?) bardziej skuteczne. Komfortowe i wolne od rozpraszaczy środowisko przyczynia się do tego, że reklamy są postrzegane, jako bardziej znaczące, co sprzyja budowaniu pozytywnej percepcji i długoterminowej lojalności.
• Kampanie, które są pozytywnie odbierane, są siedmiokrotnie bardziej skuteczne, więc jest to kluczowy wskaźnik maksymalizacji ROI. Zatem rośnie znaczenie koncentracji na użyciu kanałów, które dostarczając treści jednocześnie zachęcają odbiorców do otwartości i zaangażowania.
• Długofalowy wpływ: Reklamy w kinie zostają w głowie na dłużej. To świetne narzędzie do budowania świadomości i skojarzeń z marką, które utrzymują się w czasie i wpływają na decyzje zakupowe.

Kino jest idealnym miejscem, żeby skutecznie dotrzeć do Gen Z i zostawić po sobie pozytywne wrażenie

Reklama w kinie to:

• Pełne skupienie widzów – zero rozpraszaczy, 100% uwagi na reklamie
• Pozytywny odbiór – reklamy kinowe są lubiane, a nie pomijane
• Nowy zasięg – dotarcie do osób, które nie oglądają TV i nie spędzają czasu w mediach społecznościowych
• Silny efekt przy niskim budżecie – wysoki ROI i długotrwały wpływ
• Wsparcie kampanii cross-channel – kino wzmacnia efekt kampanii TV i digital
  

Źródło:
„CONNECTING WITH GEN Z, Engaging younger audiences through cinema”
Analiza ta została przeprowadzona przez Kantar na zlecenie Val Morgan, z wykorzystaniem badania Kantar Media Reactions 2024 i 15 badań LIFT+ CrossMedia
https://www.valmorgan.com.au/famous