Dlaczego marketerzy coraz chętniej w komunikacji sięgają po bohaterów filmowych? Otóż właśnie ta forma reklamy jest tak pozytywnie odbierana, odwołuje się do emocji i jest osadzona w prestiżowym kontekście. Najlepszym na to dowodem są od lat kontynuowane
i rozwijane współprace marketingowe międzynarodowych firm z wytwórniami filmowymi, które przyjmują coraz ciekawsze i odważniejsze formy.

Cinkciarz.pl x „Spider-Man: Poprzez Multiwersum”

Najnowszy przykład z rynku polskiego to współpraca fintechu Cinkciarz.pl z Sony Pictures Animations, w ramach której firma wprowadziła na polski rynek limitowaną wersję karty płatniczej z wizerunkiem Spider-Mana. Pretekstem do wypuszczenia nowej karty była premiera filmu „Spider-Man: Poprzez Multiwersum”. To pierwsza karta w Polsce, na awersie której umieszczono ikonę kultury ze stajni Marvela. Prawdziwa gratka dla fanów komiksów i ciekawy sposób na dotarcie do młodych klientów. Zamiast mocno już ogranych zachęt finansowych w postaci usług typu moneyback itp., Ciknciarz.pl postawił na niesztampowe rozwiązanie i „podrasował” wygląd jedynej fizycznej emanacji usługi, którą oferuje, czyniąc swoją kartę wielowalutową kolorowym i stylowym przedmiotem pożądania o wartości kolekcjonerskiej. Karty są dostępne w dwóch wersjach: Spider-Punk i Miles Morales. Te unikalne wzory są dostępne tylko przez ograniczony czas.

Cinkciarz.pl zaprezentował również specjalny spot promocyjny, który przedstawia zalety korzystania z karty wielowalutowej. Kapania realizowana jest w kinach Cinema City w całej Polsce i jest elementem długofalowej współpracy marki Cinkciarz.pl z siecią kin Cinema City i zespołem NAM.

Warto również podkreślić, że to nie pierwsza wspólna przygoda polskiej marki i Spider-Mana. W 2019 roku Cinkciarz.pl zaangażował się w kampanię promocyjną filmu „Spider-Man: Daleko od domu”, łącząc motywy zawarte w filmie z usługami dostępnymi na portalu Cinkciarz.pl, czyli przekazami pieniężnymi, wymianą walut i płatnościami.

Porsche x „Transformers: Przebudzenie bestii”

Międzynarodowym przykładem współpracy marki ze studiem filmowym na wielką skalę jest partnerstwo Porsche i Paramount Pictures przy produkcji „Transformers: Przebudzenie bestii”. Film zabiera widzów w podróż po świecie z lat 90, a jednym z jego głównych bohaterów jest Autorobot Mirage, który ma postać Porsche, a dokładniej legendarnego 911 Carrera RS 3.8. W takim stylu można podróżować!

„911 Carrera RS 3.8 jest doskonałym wyborem nie tylko dlatego, że film rozgrywa się w 1994 roku, ale także ze względu na cechy postaci Mirage’a” – powiedział Oliver Hoffmann, szef komunikacji marketingowej Porsche AG. „To twardziel o dobrym sercu, który od czasu do czasu pokazuje swój buntowniczy charakter” – dodał.

Porsche zbudowało jedynie 55 sztuk Carrera 3.8, co czyni je wyjątkowo rzadkim modelem. Aby uniknąć ryzyka uszkodzenia, podczas filmowania nie użyto żadnego oryginalnego egzemplarza. Zamiast tego zbudowano pięć samochodów, które jedynie z zewnątrz wyglądają dokładnie tak, jak unikalna edycja. Każdy z wykorzystanych samochodów spełniał określoną funkcję. Jeden z nich, na przykład, zmodyfikowano w taki sposób, aby osiągał wyższe prędkości na wstecznym biegu, inny zaś został specjalnie przygotowany do sekwencji kaskaderskich. Prawdziwe 911 Carrera RS 3.8 wykorzystano jednak, aby zarejestrować autentyczne brzmienie historycznego silnika, które w kinowym nagłośnieniu przyprawia o dreszcze. Jeśli chcecie to usłyszeć i zobaczyć brawurową jazdę po dużym ekranie, zapraszamy do kin!

To również nie pierwsza filmowa przygoda Porsche. Marka od lat łączy siły z kinem i za każdym razem robi to w coraz bardziej spektakularny sposób. Po tylu rolach zdecydowanie zasłużyła już na miano gwiazdy Hollywood. Ale widzowie z pewnością czekają na więcej!

Do zobaczenia w kinie!