MARS Romania i oddział New Age Media w Bukareszcie, który obsługuje reklamowo sieć kin Cinema City w Rumunii, realizują projekt brandingowy dla marki M&M’s. Mars oraz New Age Media
w Rumunii zaczęły nowy rozdział współpracy, której rezultatem jest działająca od czerwca w Cinema City Cotroceni specjalna sala projekcyjna dedykowana marce M&M's®.

Jednym z elementów brandingu są fotele z kolorowymi pokrowcami, ułożone w sposób przypominający zestaw M&M'sów, a bohaterowie marki witają publiczność przed każdym seansem na dużym ekranie. Przy wejściu do sali projekcyjnej (w tym na panelu sponsorskim) także umieszczono materiały brandingowe M&M's,. Częścią współpracy M&M's i Cinema City Romania w 2024 roku jest również wprowadzenie nowego, zaskakującego produktu w barach kinowych – menu z popcornem i M&M's. Podczas pierwszego weekendu bezpośrednio po starcie projektu, widzów Cinema City Cotroceni witały wesołe maskotki M&M's, opowiadające o nowościach widocznych, zarówno w barach, jak i w sali kinowej.