OBSESSIVE

Case
Off-screen

Obsessive to marka sensualnej bielizny przeznaczonej dla kobiet.
Firma ze swoją kampanią wystartowała 25 stycznia 2015 roku, a jej finał odbył się w walentynki 14 lutego podczas seansu filmu „50 twarzy Greya”. Kampania przebiegała na trzech płaszczyznach: w Internecie, stacjonarnie
w centrach handlowych i w kinach Cinema City Polska (on-screen i off-screen).
Wchodząc na stronę organizatora, uczestnicy mogli wziąć udział w dedykowanym konkursie. Zadaniem kandydatów było opublikowanie zdjęć ukazujących ich własne pojęcie miłości. Do wygrania było 25 podwójnych zaproszeń na dowolny seans w sieci kin Cinema City. Ponadto, w centrach handlowych, w których znajdowały się kina, firma Obsessive ustawiła tablice, na których widzowie za pomocą markerów mogli wyrazić swoje uczucia do drugiej połówki. Na tablicach pojawiło się w sumie 1600 wyznań. Oprócz tego, każda osoba, która wybrała się do łazienki kinowej w jednym z 33 oddziałów CC, mogła trafić na kolorowe naklejki z romantycznymi hasłami umieszczone na lustrach. W finale akcji marka postanowiła ukryć pod siedzeniami widzów 318 upominków-niespodzianek. Dodatkowo, na ekranach wyświetlany był spot reklamowy, który w czasie trwania całej kampanii łącznie obejrzało aż 864 868 osób. Akcja spotkała się z niezwykle pozytywnym odbiorem. Na jej skutek wzrosła popularność marki na Instagramie - w 4 tygodnie pojawiło się aż 7600 nowych polubień i 1120 komentarzy.