Добрите реклами за коли са като добри екшън филми. И те изглеждат най-добре в киното, защото там те се най-ефектни. От звука, през образа до точния контекст. Именно заради това виждаме все по-голямо присъствие на автомобилни брандове на големия екран.

След отварянето на кино салоните по време на пандемията, автомобилните брандове бяха едни от първите, които запълниха рекламните блокове. През 2021 марки като BMW, Land Rover, Audi, Volkswagen и Skoda се придвижваха по големите екрани. Тази година към тях се присъединиха и Kia и Volvo. Това може да се стори на мнозина странно, особено с проблемите, пред които е изправена автомобилната индустрия, ала маркетингът на „четирите колела“ е доста специфичен. Покупката на кола е голямо решение, което не се взима за един ден. Понякога дори, това е процес, който отнема години или решението се взема бързо, но е нужно дълго време за реализирането му. Точно затова е толкова важно да се изгради дълготрайна връзка между бранда и потребителя. И киното е най-подходящото средства за това. Защо?

Първо, киното предлага най-добрите условия за възприемане на рекламата

Огромен екран, наситени цветове, силен звук и затъмнена зала, която изостря сетива още повече.... Това са основните атрибути на киното, които никоя друга медия не притежава и които подчертават, както съдържанието, така и предимствата на рекламирания модел кола. Освен основните качества на киното, то има и специални предложения. Едно от тях е технологията ScreenX, която дава възможността на любителите на кино да гледат широкоекранно видео – екранът се разтяга по стените на киното, до 270 градуса. Тази технология беше използвана за първи път в Полша от Volkswagen през 2019 в кампанията им за електрическата им кола.

В друг киносалон на Синема Сити в Полша, по време на същата кампания, брандът реши да се отличи в рекламния блок като използва страничните стени с пространствено прожектиране, което покриваше 240 кв. м. Мапингът по време на рекламния блок отличава значително спота от останалите и влияе на вниманието и емоциите на зритеите.

Второ, киното предлага престижен контекст

По време на една скорошна конференция “Обичам тв и видео“, организирана от SprawnyMarketing.pl във Варшава, един от говорителите, Джеймс Бер, обърна внимание на значението на контекста, в който един бранд се появява и даде пример с продуктовото позициониране във филмите. Автомобилните компании също знаят това, което е доказано и от поредицата Джеймс Бонд. Агент 007 се асоциира с коли, които в добавка са бързи, надеждни, стилни и изпълняващи различни функции. В „Смъртта може да почака“ може да се види позициониране на 30 марки, включително Land Rover, Toyota и разбира се Aston Martin. Филмите за Джеймс Бонд са любими на публиката по целия свят от години, а кой не би искал да кара това, което кара най-известният агент на Нейно величество. Land Rover направиха още една стъпка и създадоха реклама на новия Defender като използваха кадри зад сцената, както и музика от известния саундтрак.

И трето, киното не е просто екран

Създаването на спотове, които промотират нови модели коли, е съобразено с големия екран и маркетинг специалистите разбират идеално потенциала му. Все по-често обаче, те също решават да отидат отвъд екрана, като Skoda, които станаха партньори в тазгодишното издание на лотарията организирана от Синема Сити – Summer Promo – и финансираха голямата награда - Škoda Karoq , разбира се в оранжево J Киното не е само он-скрийн, то е много, много повече!